O número de sócios de academias de ginástica nos EUA atinge o nível mais alto de todos os tempos com o aumento das mensalidades
A média mensal das mensalidades de academias nos Estados Unidos aumentou 9% em 2023, para US$ 65 por mês, mas esse aumento não pareceu afetar o número de membros nos EUA, que atingiu um recorde histórico de 72,9 milhões, de acordo com oRelatório do Consumidor de Saúde e Fitness dos EUA de 2024.
Os dados do relatório, que foi encomendado pela Health & Fitness Association, mostram algumas nuances do aumento das taxas. Quase 67% dos membros das instalações de fitness pagaram em média menos de US $ 50 por mês pelas taxas, mas as instalações de ponta - aquelas que cobram US $ 100 ou mais por mês - aumentaram seus membros em 7,9% de 2022 a 2023, ultrapassando a taxa de crescimento geral do segmento de 5,8%, o que levou ao aumento médio geral das taxas.
“Os dados mostram que a saúde e o bem-estar são uma prioridade para os consumidores, algo pelo qual estão sempre dispostos a pagar», afirmou Geoff McQueen, sócio-gerente da L.E.K. Consulting, que analisou os dados e redigiu o relatório. «As inscrições em academias de ginástica têm uma proposta de valor particularmente forte, e os operadores devem reconhecer que podem aumentar as mensalidades sem afetar significativamente a sua base de membros. Confiem no valor que têm para oferecer aos consumidores e procurem compensar a inflação recente e o aumento dos custos de mão de obra.»
O relatório fornece uma análise abrangente dos consumidores americanos de fitness que pertencem a academias. Abrangendo métricas críticas, como crescimento do número de membros por tipo de academia, frequência e tempo de permanência, utilização de equipamentos, participação em atividades e uso de treinamento pessoal e em pequenos grupos, o relatório fornece insights e conclusões para proprietários e operadores de academias, investidores e empresas de capital privado, fornecedores e outros.
Os dados apontam para um ambiente operacional saudável - e um futuro brilhante - para o sector da saúde e do fitness.
O forte crescimento do número de sócios, o desenvolvimento expansivo em nichos de mercado e o amadurecimento consistente de dados demográficos únicos ao longo de vários anos - apesar do contexto de um ambiente económico mais desafiante - são a prova da forte proposta de valor que as instalações de fitness têm para oferecer à sua base de consumidores.
Severin e McQueen, sócio-gerente da L.E.K. Consulting, que analisou os dados e redigiu o relatório, partilham no vídeo abaixo quatro pontos de dados do relatório que revelam o que os consumidores valorizam e onde a sua empresa pode crescer.
Agradecemos à Sports Marketing Surveys, que desenvolveu e executou o inquérito e geriu e compilou os dados.