La afiliación a gimnasios en EE.UU. alcanza el nivel más alto de la historia por el aumento de las cuotas
Las cuotas mensuales promedio de los gimnasios en Estados Unidos aumentaron un 9 % en 2023 hasta alcanzar los 65 dólares al mes, pero ese aumento no parece haber afectado al número de socios en Estados Unidos, que alcanzó un máximo histórico de 72,9 millones, según elInforme sobre salud y fitness de los consumidores estadounidenses de 2024.
Los datos del informe, encargado por la Health & Fitness Association, muestran algunos matices en el aumento de las cuotas. Casi el 67% de los socios de gimnasios pagaron de media menos de 50 dólares al mes en concepto de cuotas, pero los gimnasios de gama alta -los que cobran 100 dólares o más al mes- aumentaron su número de socios un 7,9% de 2022 a 2023, superando la tasa de crecimiento general del segmento del 5,8%, lo que provocó el aumento medio general de las cuotas.
«Los datos muestran que la salud y el bienestar son una prioridad para los consumidores, por la que están dispuestos a pagar de forma constante», afirma Geoff McQueen, socio director de L.E.K. Consulting, que analizó los datos y redactó el informe. «Las cuotas de los gimnasios tienen una propuesta de valor especialmente sólida, y los operadores deben reconocer que pueden aumentar las tarifas sin que ello afecte significativamente a su base de socios. Confíen en el valor que pueden ofrecer a los consumidores y busquen compensar la reciente inflación y el aumento de los costes laborales».
El informe ofrece un análisis exhaustivo de los consumidores estadounidenses que pertenecen a gimnasios. El informe, que abarca métricas fundamentales como el crecimiento de las afiliaciones por tipo de gimnasio, la asistencia y la permanencia, la utilización de los equipos, la participación en actividades y el uso de entrenamientos personales y en grupos reducidos, proporciona información y conclusiones a los propietarios y operadores de gimnasios, inversores y empresas de capital privado, proveedores y otros.
Los datos apuntan a un entorno operativo saludable -y un futuro brillante- para el sector de la salud y el fitness.
El fuerte crecimiento de los ingresos por afiliación, el desarrollo expansivo en nichos de mercado y la maduración constante de grupos demográficos únicos a lo largo de varios años -a pesar del contexto de un entorno económico más desafiante- son prueba de la sólida propuesta de valor que los gimnasios pueden ofrecer a su base de consumidores.
Severin y McQueen, socio director de L.E.K. Consulting, que analizó los datos y redactó el informe, comparten en el siguiente vídeo cuatro datos del informe que revelan qué valoran los consumidores y dónde puede crecer su empresa.
Gracias a Sports Marketing Surveys, que desarrolló y ejecutó la encuesta y gestionó y recopiló los datos.