O novo Wellhub Corporate Wellness Report 2025, baseado num inquérito independente, revela também que 89% das empresas de bem-estar garantem uma maior retenção de membros à medida que as parcerias empresariais se tornam um canal de crescimento essencial

NOVA IORQUE, 10 de setembro de 2025 —Um novo capítulo está a surgir na indústria do bem-estar: as parcerias corporativas de bem-estar estão a tornar-se um motor de crescimento revolucionário para operadores em todo o mundo. ORelatório de Bem-Estar Corporativo 2025é o primeiro estudo global a examinar como essas parcerias impulsionam especificamente o crescimento de academias, estúdios e aplicações de bem-estar, e descobriu que elas superam os modelos tradicionais em métricas que incluem retenção de membros e valor ao longo da vida, além de maior confiança para expansão.
 
Umnovo motor de crescimento para a indústria do bem-estar
A indústria dobem-estar tem tradicionalmente dependido de adesões individuais e modelos de quebra, exigindo frequentemente que os operadores gastem continuamente muito dinheiro para reter e adquirir membros. Os agregadores de consumidores entraram então no mercado com estratégias focadas no volume, que muitas vezes davam prioridade à concorrência de preços em detrimento de alianças sustentáveis, criando desafios para os operadores que procuravam receitas previsíveis. 

O surgimento de plataformas de bem-estar corporativo foi uma mudança crucial, proporcionando acesso ao mercado corporativo e a milhões de funcionários em grande escala. Esta abordagem cria parcerias sustentáveis e de longo prazo que capacitam academias e empresas de bem-estar com um fluxo de receita previsível e incremental.

Atualmente, as alterações demográficas estão a provocar grandes mudanças. Até 2034, os Millennials e a Geração Z constituirão 80% daforça de trabalho e estes funcionários esperam que os seus empregadores ofereçam planos de bem-estar holísticos - 83%acreditam que o seu bem-estar é tão importante como o seu salário. Os empregadores estão a responder e os ginásios, estúdios e outras empresas de bem-estar holístico que reconhecem este facto agora definirão a sua vantagem competitiva, ampliarão o seu alcance e garantirão o seu crescimento futuro.

Parcerias corporativas de bem-estar compensam para operadores de fitness e bem-estar
A pesquisa da Wellhub com mais de 600 operadores de bem-estar em parceria com várias plataformas de bem-estar corporativo e de consumo em 10 países revela que as parcerias corporativas estão a superar os canais de crescimento tradicionais:

• 89%relatam maior retenção de membros adquiridos por meio de parcerias corporativas de bem-estar
• 84%consideram essas alianças eficazes para conquistar novos membros
• 83% afirmam que o bem-estar na empresa é fundamental ou muito importante para o seu crescimento
• 73%relatam aumento na rentabilidade, com 20% observando melhorias significativas

Os principais benefícios financeiros comunicados pelos prestadores de serviços de bem-estar são

• Capacidade maximizada:a utilização garantida por meio de parcerias corporativas ajuda a preencher os horários de menor movimento e otimiza o uso, reduzindo o tempo de inatividade e diminuindoos custos gerais por membro.
• Maior valor ao longo da vida:os membros provenientes de empresas não só permanecem por mais tempo, como também são mais propensos a atualizar os seus planos, o que se traduz em mais receita mensal por membro corporativo.
• Fluxo de caixa melhorado: Os fluxos de receitas previsíveis de acordos empresariais a longo prazo criam estabilidade financeira, permitindo aos operadores gerir as flutuações sazonais e planear o crescimento com confiança.

«O setor de bem-estar corporativo está a transformar-se, oferecendo oportunidades sem precedentes para operadores de fitness e bem-estar, desde grandes academias e clubes de saúde com serviços completos até estúdios boutique e aplicações digitais», disse Daniel Mazini, vice-presidente executivo de Parcerias e Novos Empreendimentos da Wellhub. 

«A nossa pesquisa confirma que as parcerias corporativas são vitais para essa transformação, um motor de crescimento que ajuda as empresas a maximizar a sua capacidade e garantir o seu futuro financeiro. A Wellhub descobriu que 73% dos prestadores de serviços de bem-estar relatam aumento da rentabilidade e 89% observam maior retenção de membros por meio do bem-estar corporativo. Isso destaca o imenso impacto que plataformas bem estruturadas podem ter, capacitando os operadores a explorar novas fontes de receita e se conectar com membros engajados que buscam soluções de bem-estar por meio de seus empregadores.»

Bem-estar empresarial alimenta a expansão da indústria
O rendimento constante dos contratos empresariais está a impulsionar a confiança na expansão:

• 83%planeiam abrir novos locais físicos no próximo ano
• 69%pretendem expandir-se internacionalmente
• 66%investirão mais de US$ 25.000 em novas atualizações de equipamentos
• 28%planeiam investimentos em equipamentos superiores a US$ 50.000

Esta expansão surge numa altura em que se prevê queo mercado global de bem-estar empresarial cresça de70,4 mil milhões de dólares em 2024 para mais de 106 mil milhões de dólares em 2029, ultrapassando significativamente muitos outros segmentos de bem-estar.

Os líderes da indústria vêem o bem-estar empresarial como algo crítico
Para as principais marcas de fitness, o bem-estar empresarial já não é um programa secundário - é um motor de crescimento sério. Os operadores estão a atingir audiências totalmente novas através de parcerias com empregadores, especialmente quando associadas a plataformas que os ajudam a expandir-se geograficamente.

“A parceria com a Wellhub tem sido fantástica para a Les Mills desde 2022. Eles contribuem consistentemente com cerca de 20% para o nosso crescimento anual de assinantes. A equipa deles é incrivelmente colaborativa e fácil de trabalhar. Se o seu objetivo é ampliar o seu alcance no espaço de benefícios corporativos, a Wellhub oferece acesso incomparável. Nenhum outro parceiro oferece esse nível de profundidade e alcance — e o público deles continua a expandir-se. Escolher a Wellhub é uma das melhores decisões que você tomará para acelerar o crescimento da sua base de clientes por meio do canal de bem-estar dos funcionários.”
— Merideth Harrington | Diretora global, Crescimento de parcerias digitais, Les Mills

“Trabalhar com a Wellhub tem sido excepcional — não há realmente nenhum parceiro melhor para oportunidades B2B no setor de bem-estar. Acessar o seu vasto e crescente público para geração de leads e receita incremental tem sido transformador para nós. É uma parceria genuinamente vantajosa para ambas as partes: os membros da Wellhub se beneficiam de algumas das melhores experiências de fitness boutique do setor, e os nossos franqueados ganham visitas valiosas ao estúdio e novas inscrições. Estamos orgulhosos da parceria com a Wellhub, entusiasmados com a nossa colaboração contínua e ansiosos por continuar este crescimento juntos.»
— Steve Pankowski | Vice-presidente executivo, Parcerias estratégicas, Xponential Fitness

À medida que cada vez mais empregadores dão prioridade ao bem-estar e mais operadores adoptam modelos empresariais, a indústria do fitness está a entrar numa nova era - uma era em que a saúde a longo prazo, a estabilidade das receitas e a fidelidade dos membros são incorporadas no modelo de negócio desde o primeiro dia.

Descarregue agora o relatório completo em https://wellhub.com/en-us/lp/corporate-wellness-report-2025/

Metodologia
A Wellhub inquiriu mais de 600 proprietários e líderes seniores de ginásios, estúdios e aplicações de bem-estar em 10 países para compreender como é que as suas parcerias com várias plataformas de bem-estar de consumidores e empresas influenciam a aquisição de membros, a retenção e o desempenho financeiro. O inquérito online foi realizado através do QuestionPro entre 19 de janeiro e 19 de fevereiro de 2025, tendo como alvo os líderes atualmente envolvidos em parcerias de bem-estar empresariais activas. As respostas foram recolhidas uniformemente nos Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Roménia, Espanha, Itália, Alemanha e México, com aproximadamente 60 inquiridos por país.

Sobre a Wellhub
A Wellhub é uma plataforma de bem-estar empresarial que liga os funcionários aos melhores parceiros de fitness, atenção plena, terapia, nutrição e sono, tudo incluído numa subscrição concebida para custar menos do que cada parceiro individual. Mais de 26.000 empresas em 13 países utilizam a Wellhub para dar aos seus milhões de funcionários acesso aos melhores programas de bem-estar corporativo, que comprovadamente impulsionam a adoção e o envolvimento generalizados dos funcionários. Com o Wellhub, os funcionários podem verificar o seu bem-estar todos os dias. O resultado é uma maior produtividade, maior retenção e menores custos de saúde. Este é o Efeito Wellhub. Torne-se uma empresa de bem-estar hoje mesmo.