El nuevo informe Wellhub Corporate Wellness Report 2025, basado en una encuesta independiente, también revela que el 89% de las empresas de wellness consiguen una mayor retención de socios a medida que las asociaciones corporativas se convierten en un canal de crecimiento esencial.

NUEVA YORK, 10 de septiembre de 2025 —Se está abriendo un nuevo capítulo en el sector del bienestar: las asociaciones corporativas de bienestar se están convirtiendo en un motor de crecimiento revolucionario para los operadores de todo el mundo. ElInforme sobre bienestar corporativo 2025es el primer estudio global que examina cómo estas asociaciones impulsan específicamente el crecimiento de los gimnasios, los estudios y las aplicaciones de bienestar, y ha descubierto que superan a los modelos tradicionales en métricas como la retención de socios y el valor de por vida, así como en una mayor confianza para la expansión.
 
Unnuevo motor de crecimiento para la industria del bienestar
La industria delbienestar se ha basado tradicionalmente en membresías individuales y modelos de rotura, lo que a menudo requiere que los operadores realicen continuos gastos elevados para retener y adquirir miembros. Los agregadores de consumidores entraron entonces en el mercado con estrategias centradas en el volumen que a menudo daban prioridad a la competencia de precios sobre las alianzas sostenibles, lo que supuso un reto para los operadores que buscaban ingresos predecibles. 

La aparición de las plataformas de bienestar corporativo supuso un cambio fundamental, ya que proporcionó acceso al mercado corporativo y a millones de empleados a gran escala. Este enfoque crea asociaciones sostenibles y a largo plazo que dotan a los gimnasios y a las empresas de bienestar de una fuente de ingresos predecible y creciente.

Hoy en día, los cambios demográficos están impulsando un cambio importante. En 2034, los Millennials y la Generación Z constituirán el 80% dela población activa, y estos empleados esperan que sus empresas les ofrezcan planes de bienestar holístico: el 83%cree que su bienestar es tan importante como su salario. Los empleadores están respondiendo y los gimnasios, estudios y otras empresas de bienestar holístico que reconozcan esto ahora definirán su ventaja competitiva, ampliarán su alcance y asegurarán su crecimiento futuro.

Las asociaciones corporativas en materia de bienestar dan sus frutos a los operadores de fitness y bienestar
La encuesta realizada por Wellhub a más de 600 operadores de bienestar que colaboran con diversas plataformas de bienestar para consumidores y empresas en 10 países revela que las asociaciones corporativas están superando a los canales de crecimiento tradicionales:

• El 89 %afirma haber aumentado la retención de los miembros adquiridos a través de colaboraciones corporativas en materia de bienestar.
• El 84 %considera que estas alianzas son eficaces para captar nuevos miembros.
• El 83% afirma que el bienestar en la empresa es fundamental o muy importante para su crecimiento.
• El 73 %afirma haber aumentado su rentabilidad, y el 20 % ha experimentado mejoras significativas.

Los principales beneficios económicos comunicados por los proveedores de bienestar son:

• Capacidad maximizada:la utilización garantizada gracias a la colaboración corporativa ayuda a cubrir las horas valle y optimiza el uso, lo que reduce el tiempo de inactividad y disminuyelos gastos generales por miembro.
• Mayor valor de por vida:los miembros procedentes de empresas no solo permanecen más tiempo, sino que también son más propensos a mejorar sus planes, lo que se traduce en más ingresos mensuales por miembro corporativo.
• Flujo de caja mejorado: los flujos de ingresos predecibles procedentes de acuerdos corporativos a largo plazo crean estabilidad financiera, lo que permite a los operadores gestionar las fluctuaciones estacionales y planificar el crecimiento con confianza.

«El sector del bienestar corporativo está en plena transformación y ofrece oportunidades sin precedentes a los operadores de fitness y bienestar, desde grandes gimnasios y clubes de salud con servicios completos hasta estudios boutique y aplicaciones digitales», afirma Daniel Mazini, vicepresidente ejecutivo de Asociaciones y Nuevas Iniciativas de Wellhub. 

«Nuestra investigación confirma que las asociaciones corporativas son vitales para esta transformación, un motor de crecimiento que ayuda a las empresas a maximizar su capacidad y asegurar su futuro financiero. Wellhub descubrió que el 73 % de los proveedores de bienestar informan de un aumento de la rentabilidad, y el 89 % observa una mayor retención de socios gracias al bienestar corporativo. Esto pone de relieve el enorme impacto que pueden tener las plataformas bien estructuradas, que permiten a los operadores acceder a nuevas fuentes de ingresos y conectar con socios comprometidos que buscan soluciones de bienestar a través de sus empleadores».

El bienestar de las empresas impulsa la expansióndel sector
Los constantes ingresos procedentes de los contratos corporativos están impulsando la confianza en la expansión:

• El 83 %tiene previsto abrir nuevos establecimientos físicos el próximo año.
• El 69 %tiene intención de expandirse internacionalmente.
• El 66 %invertirá más de 25 000 dólares en nuevas actualizaciones de equipos.
• El 28 %planea inversiones en equipos que superan los 50 000 dólares.

Esta expansión se produce cuando se prevé queel mercado mundial del bienestar corporativo crezca de70.400 millones de dólares en 2024 a más de 106.000 millones de dólares en 2029, superando significativamente a muchos otros segmentos del bienestar.

Los líderes del sector ven el bienestar corporativo como un factor crítico
Para las principales marcas de fitness, el bienestar corporativo ya no es un programa secundario, sino un importante motor de crecimiento. Los operadores están accediendo a públicos totalmente nuevos a través de asociaciones con empleadores, especialmente cuando se combinan con plataformas que les ayudan a escalar geográficamente.

«La colaboración con Wellhub ha sido fantástica para Les Mills desde 2022. Contribuyen de forma constante con alrededor del 20 % al crecimiento anual de nuestros suscriptores. Su equipo es increíblemente colaborador y es fácil trabajar con ellos. Si tu objetivo es ampliar tu alcance en el ámbito de las prestaciones corporativas, Wellhub ofrece un acceso inigualable. Ningún otro socio proporciona este nivel de profundidad y alcance, y su público sigue creciendo. Elegir Wellhub es una de las mejores decisiones que puedes tomar para acelerar el crecimiento de tu clientela a través del canal del bienestar de los empleados».
— Merideth Harrington | Directora global de crecimiento de asociaciones digitales, Les Mills

«Trabajar con Wellhub ha sido excepcional: realmente no hay mejor socio para las oportunidades B2B en el sector del bienestar. Acceder a su amplia y creciente audiencia para la generación de clientes potenciales y el aumento de los ingresos ha supuesto una transformación para nosotros. Se trata de una auténtica colaboración beneficiosa para ambas partes: los miembros de Wellhub se benefician de algunas de las mejores experiencias de fitness boutique del sector, y nuestros franquiciados obtienen valiosas visitas al estudio y afiliaciones. Estamos orgullosos de asociarnos con Wellhub, entusiasmados con nuestra colaboración continua y deseosos de continuar este crecimiento juntos».
— Steve Pankowski | Vicepresidente ejecutivo de asociaciones estratégicas, Xponential Fitness

A medida que más empresas dan prioridad al bienestar y más operadores adoptan modelos corporativos, el sector del fitness está entrando en una nueva era en la que la salud a largo plazo, la estabilidad de los ingresos y la fidelidad de los socios se incorporan al modelo de negocio desde el primer día.

Descargue el informe completo ahora en https://wellhub.com/en-us/lp/corporate-wellness-report-2025/

Metodología
Wellhub encuestó a más de 600 propietarios y altos directivos de gimnasios, estudios y aplicaciones de bienestar en 10 países para entender cómo sus asociaciones con diversas plataformas de bienestar corporativas y de consumo influyen en la captación de socios, la retención y el rendimiento financiero. La encuesta en línea se realizó a través de QuestionPro entre el 19 de enero y el 19 de febrero de 2025, dirigida a los líderes que actualmente participan en asociaciones activas de bienestar corporativo. Las respuestas se recogieron de manera uniforme en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Rumanía, España, Italia, Alemania y México, con aproximadamente 60 encuestados por país.

Acerca de Wellhub
Wellhub es una plataforma de bienestar corporativo que conecta a los empleados con los mejores socios de fitness, mindfulness, terapia, nutrición y sueño, todo incluido en una suscripción diseñada para costar menos que cada socio individual. Más de 26.000 empresas de 13 países utilizan Wellhub para ofrecer a sus millones de empleados acceso a los mejores programas de bienestar corporativo que han demostrado impulsar la adopción y el compromiso generalizados de los empleados. Con Wellhub, los empleados pueden comprobar su bienestar cada día. El resultado es una mayor productividad, una mayor retención y una reducción de los costes sanitarios. Este es el efecto Wellhub. Conviértase en una empresa de bienestar hoy mismo.